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Paula Boudes para PureWow
Era el mejor de los tiempos, era el peor de los tiempos, era la edad del hashtag de la boda. En algún momento después del lanzamiento de Instagram en 2010, siguió la costumbre de que después de decir 'sí', establecías la fecha y creabas un hashtag. Tal vez el hilo de su grupo comenzó a lanzar ingeniosos juegos de palabras, como #WhenHarryMetCallie. O tal vez incluso buscaría la ayuda de un escritor profesional de hashtags (existen) o generador (también existen).
Y, sin embargo, lo que alguna vez fue un rito de iniciación milenario ahora se considera bastante torpe. Recientemente realizamos una encuesta a 100 lectores, y más del 85 por ciento dijo que la edad del hashtag de la boda ha terminado rotundamente. Shaun Gray, popular planificador de eventos de Houston , ve la misma actitud con sus clientes: “Nuestras parejas de hoy casi nunca los usan”.
Pero eso no es una caída de micrófono tan grande como podrías pensar. Al igual que un buen hashtag de boda, hay más de lo que parece.
De hecho, para entender esta reacción violenta, debemos entender el objetivo del hashtag de la boda en primer lugar. Por un lado, los hashtags de bodas tenían una utilidad: organizaban el contenido digital para que cualquiera que buscara esa etiqueta pudiera ver las cargas de los afiliados. Esto significaba que no tenías que darle tus dígitos al extraño primo de tu BFF para intercambiar fotos. También, explica Emily Forrest, directora de comunicaciones de online empresa de planificación de bodas Zola , les dio a las parejas algo para retenerlas hasta que regresaron sus fotos profesionales.
Sin embargo, a medida que los hashtags de bodas se volvieron más populares, más necesario fue hacerlos únicos, de modo que la fiesta de destino de las Bahamas de Teresa D. y Joe P. no se confundiera con la fiesta de Nueva Jersey de Teresa G. y Joe T. banquete. Y como resultado, la longitud del carácter se volvió largo. Aún así, valió la pena si eso significaba que todo permanecía en un solo lugar. De hecho, la mitad de los encuestados dijo que tener todas las fotos juntas era algo que en realidad apreciado sobre hashtags de boda. Genial para los invitados a la boda, pero aún mejor para los invitados que no van a la boda, ya que los hashtags convirtieron el acecho de bodas en un deporte. (Sin embargo, a medida que más personas se volvieron privadas, el acoso se volvió más difícil).
El otro propósito que servían los hashtags era el marketing. A medida que Instagram se volvió más omnipresente, aprendimos que cualquiera, o cualquier cosa – podría ser una marca, ya sea una startup, un influencer, un perro con mordida o, sí, incluso una boda. En consecuencia, el hashtag de la boda de una pareja era en sí mismo una declaración de misión, que decretaba quiénes eran como pareja, generalmente a través de un juego de palabras. Pueden ser sinceros (#IloveYouBarryMuch), eruditos (#MuchAdoAboutHuttons), incluso irreverentes (#MorganHeBargainedFor). “[Los hashtags de bodas son] a menudo una combinación de nombres o sus apodos”, dice Forrest. “Es como un escudo familiar, pero para las parejas que se casan y que probablemente se conocieron en Internet”. Y, sin embargo, cuando Hitchock dijo que los juegos de palabras son la forma más alta de literatura, probablemente no se estaba imaginando a la tía Barb tratando de escribir #SusieSwipedWright después de unos cuantos chardonnays.
El mal juego de palabras definitivamente parece molestar a la gente. “Cuando se trata de los juegos de palabras, parece que se están esforzando demasiado”, escribió uno de los encuestados de la encuesta de PureWow. Pero va más allá de los chistes intencionalmente malos. Un sorprendente 75 por ciento de los encuestados respondieron que los hashtags de bodas son simplemente 'muy 2017'. se encogen, descarado , profundamente hetero y premonitorio, dijo un encuestador, “de un baile de fiesta nupcial sincronizado” (escalofríos).
“Y ni siquiera me hagan hablar de las personas que todavía usan el hashtag años después de casarse”, escribió otro. De hecho, dos años después de su boda, ¿por qué es ¿Elle etiquetando una foto de sí misma en un ciclomotor con #fRENZbecomELLEovers?
En cuanto a las parejas que usaron hashtags ellos mismos, los estamos mirando a ustedes, millennials mayores, ¿se arrepienten? El consenso parece ser no; son emblemáticos de un punto en la historia en el que Instagram reinaba pero antes de que pudieras etiquetar a personas específicas, una solución improvisada que unió a todos. “Claro que está un poco anticuado”, dijo una mujer que hizo frente a la etiqueta. “Pero también lo es mi arte de pizarra y luces centelleantes… ¡y todavía me encanta mirar fotos de eso!”
Entonces, si los hashtags están fuera, ¿qué es exactamente lo que está adentro? Gray dice que ha visto una tendencia reciente de parejas que encuentran nuevas formas de aprovechar todas las fotos de su celebración, ya sea contratando a sus propios creadores personales de contenido del día de la boda o revitalizando el código QR que alguna vez provocó escalofríos: pegue su código en el menú de bebidas, programa, lo que quieras, y los invitados a la boda pueden subir fotos a una unidad compartida donde tú controlas la configuración de privacidad. También hay aplicaciones como El invitado lo que facilita el intercambio de fotos en grupos grandes, si sus invitados desean descargar la aplicación, por supuesto.
Aún así, todas estas soluciones novedosas y acusaciones de picardía no han enviado el hashtag, efectivamente, por el camino del liguero. La gente todavía los usa, y la gente todavía los ama. De hecho, Forrest sostiene que, 'Según la encuesta más reciente [de Zola] de más de 4000 parejas que se casarán en 2023, el 33 por ciento SÍ planea tener un hashtag en las redes sociales'.
Tal vez sea esta respuesta sucinta de nuestra encuesta la que resume dónde aterrizamos con la práctica: 'Todos son terribles (sin embargo, me gustan con fines de acecho)'. En otras palabras, el hashtag de la boda puede estar pasado de moda, pero usar uno para rastrear a ese chico lindo de Table 9 nunca lo estará.
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