Después aurora james , fundador de la marca de moda de lujo Hermano Vellies , recurrió a Instagram y sugirió que los principales minoristas comenzaran a dedicar el 15 por ciento de su espacio en los estantes a los productos propiedad de negros, toda la industria de los medios ha observado quién convocará la llamada.
Muchos de sus negocios se basan en el poder adquisitivo de los negros. Muchas de sus tiendas están instaladas en comunidades negras, escribió James. en el post . Muchas de sus publicaciones patrocinadas se ven en las fuentes negras. Esto es lo menos que puedes hacer por nosotros. Representamos el 15 por ciento de la población y necesitamos representar el 15 por ciento de su espacio en los estantes.
Ahora conocido como el Promesa del 15 por ciento , la propuesta ha circulado en todas las industrias, desafiando a las marcas a levantarse y tomar una posición financiera hacia el activismo y la responsabilidad social corporativa.
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El miércoles, 10 de junio, de Sephora Las empresas de EE. UU. anunciaron que harían la promesa y dedicarían el 15 por ciento de su espacio en los estantes a las empresas de propiedad de negros.
En respuesta al compromiso de sus 20 millones de seguidores en Instagram , el minorista de belleza también compartió tres etapas procesables en las que trabajará. En primer lugar, se evaluará el stock del porcentaje actual de espacio en los estantes dedicado a las empresas propiedad de negros y, en segundo lugar, la marca planea hacerse cargo de [sus] hallazgos, comprender los puntos ciegos y las disparidades e identificar los próximos pasos concretos. Por último, la marca planea tomar medidas y publicar y ejecutar [su] plan para aumentar la participación de las empresas negras [que] ayuda a potenciar al menos un 15 por ciento.
Sephora es el primer minorista importante en asumir el compromiso a raíz de las redes sociales que exigen que las empresas negras, los creadores, los trabajadores independientes y más sean vistos y respetados. Como hashtags que detallan historias de terror sobre cómo es ser negro, a menudo espacios multimedia encalados , han arrasado en Internet, las grandes corporaciones han tenido que reflexionar sobre cómo existen desigualdades sistémicas y entornos tóxicos en sus propios espacios de trabajo.
Apenas unos días antes, Belleza Uoma La fundadora Sharon Chuter lanzó el desafío #PullUpOrShutUp en las redes sociales, llamando a las marcas de belleza por su falta de inclusión organizacional y desafiando a las marcas a mostrar cuántas personas negras trabajan en el nivel C en sus empresas.
Tus marcas favoritas están haciendo audaces declaraciones de relaciones públicas sobre su apoyo a la comunidad negra, dijo en una publicación de IG. Pregúnteles cuántos empleados negros tienen en su organización (solo oficinas centrales y satélites) y cuántas personas negras tienen en roles de liderazgo. Durante las próximas 72 horas NO compre de ninguna marca y exija que publiquen estas cifras.
Más de 70 marcas de belleza han subido y bajado sus números, que se pueden ver en la Página de Instagram de PullUpForChange .
A medida que más marcas rindan cuentas y tomen acción detrás de sus publicaciones, continuaremos viendo quién sale para hacer un cambio de adentro hacia afuera.
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