Hay algo familiar en la canción más popular de 2020.
El exitoso sencillo de Roddy Ricch, The Box, pasó 11 semanas en la cima de la lista. Cartelera Caliente 100 . También es la canción más escuchada del año, acumulando más de mil millones Se transmite de enero a marzo, el doble que cualquier otra pista.
Hace exactamente un año, las cosas estaban en una situación bastante similar. Camino del casco antiguo estaba a punto de comenzar su carrera de 19 semanas en la cima de las listas de Billboard: un récord logro que superó a su creador, Lil NasX , al estrellato.
Eso no es lo único que tienen en común las dos pistas. Old Town Road y The Box comenzaron Tik Tok , de donde surgieron de meme-able, forraje de vídeo viral a algunos de los mayores éxitos de la última década.
Y no son los únicos. El año pasado, TikTok se convirtió en una fuerza monstruosa en la industria de la música, una que lanzó nuevas estrellas, resurgió viejos éxitos e influyó en la música convencional de una manera que pocas plataformas lo han hecho.
Creo que siempre puede hacerse más grande, Kevin Rutherford , dijo a In The Know el gerente de listas de redes sociales, streaming y rock de Billboard. Y ya es bastante grande en este momento.
Rutherford está en primera línea. Semana tras semana, ve que las canciones se vuelven virales en TikTok e inmediatamente suben a la cima de las listas. Ahora, él y el resto de la industria están tratando de descubrir qué sigue.
'Esto es algo que debemos vigilar'
La música siempre ha sido una parte clave del funcionamiento de TikTok. La plataforma, lanzada por la empresa china ByteDanza en 2017, estuvo disponible en los EE. UU. en agosto de 2018 después de fusionarse con el aplicación de vídeo de sincronización de labios Musical.ly.
Y con esa fusión surgió una horda de usuarios con inclinaciones musicales, que llevaron sus bailes virales y videos de karaoke a TikTok. Hoy en día, la aplicación sigue centrada en la música, un hecho que ha sido esencial para su poder de creación de gustos, según un especialista en marketing musical independiente. Cody Patricio .
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Lo que hace que [TikTok] sea genial para la promoción musical es que es una especie de plataforma basada en música, dijo a In The Know Patrick, que ha trabajado con artistas como Future, Young Thug y T-Pain. Cada publicación que alguien hace debe tener un sonido asociado, ya sea un sonido que ellos mismos crearon o un sonido que ya está en la plataforma TikTok.
Esas características ayudaron a que Old Town Road se extendiera como la pólvora cuando llegó a la aplicación a fines de 2018. Lil Nas X, quien publicó la canción en TikTok, le dijo al tiempo que lo hizo con la esperanza de que se volviera viral.
Estaba bastante familiarizado con TikTok, dijo la cantante a Time en 2019. Siempre pensé que sus videos serían irónicamente divertidos. Cuando me convertí en trending topic allí, fue un momento loco para mí. Mucha gente intentará restarle importancia, pero yo lo vi como algo más grande.
Esa decisión fue crucial para Lil Nas X, pero también fue enorme para TikTok. Tanto Rutherford como Patrick dijeron que Old Town Road fue un punto de inflexión en la historia de la aplicación. Después de eso, no podían permitirse el lujo de ignorarlo.
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Fue entonces cuando tuvimos que decir por primera vez: 'OK, [TikTok] es algo a lo que debemos estar atentos', dijo Rutherford sobre la reacción de Billboard ante la canción. Y obviamente no ha disminuido desde entonces.
La mejor inversión por tu dinero
Los músicos también estaban prestando atención. TikTok alcanzó 1.500 millones de descargas a finales de 2019, y para entonces, las estrellas del pop ya estaban intentando sacar provecho.
Patrick dice que no existe una definición estándar de cómo suena una canción de TikTok, pero reconoce una cuando la escucha. El promotor musical usa palabras como bailable, animado y simple cuando describe el estilo que normalmente tiene éxito en la plataforma, un estilo que cree que muchos músicos ahora están tratando de replicar.
No está solo en esa creencia. críticos musicales acusó a Justin Bieber la canción Yummy de haber sido diseñada exclusivamente para volverse viral en TikTok, una acusación que el cantante alimentó al crear la suya propia Compilacion de usuarios bailando la pista.
Mientras tanto, Pato enfrentó sospechas similares cuando lanzó su último sencillo , Toosie Slide, con su propio vídeo instructivo de baile . Y la estrategia funcionó: en una semana, incluso LeBron James estaba compartiendo TikToks de él y su familia probando los pasos.
A veces miras estas nuevas canciones que están saliendo y dices: 'Ah, definitivamente van dirigidas a la multitud de TikTok', dijo Rutherford a In The Know. Y a veces funciona y otras no.
Sin embargo, no se trata sólo de las celebridades. Patrick ha utilizado la plataforma para ayudar a muchos artistas menos conocidos a promocionar su música.
Cuando se trata de gastar, especialmente en términos de descubrimiento de música, no veo una mejor inversión que TikTok, dijo Patrick a In The Know.
Eso podría significar crear un desafío de baile, pagar a personas influyentes para que incluyan una canción en sus páginas o alguna combinación de ambos. Patrick dijo que sus clientes pueden gastar sólo unos pocos miles de dólares y hacer que su pista llegue a 20 millones de usuarios.
No hay mucho más en la industria donde se pueda hacer algo así, afirma.
El algoritmo de TikTok, que es muy influyente pero técnicamente un misterio , juega un papel importante en esto. La página Para ti de un usuario recomienda vídeos que pueden resultarle interesantes, independientemente de si siguen la página del creador o no. Para los músicos, eso significa una oportunidad para acceder a millones de ojos y oídos sin explotar.
'Seguirá siendo bastante importante'
Ese esfuerzo concentrado (por parte de músicos, personas influyentes y promotores) nunca ha sido más evidente que ahora. TikTok, o al menos su influencia, ha dominado las listas de Billboard durante el último mes.
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No es sólo Drake, bieber y Roddy Ricch tampoco. A las megaestrellas les gusta Dua Lipa y El fin de semana , que lanzaron sus últimos álbumes a finales de marzo, ya han marcado 10 mejores éxitos con canciones que se volvieron virales en TikTok.
Luego están los recién llegados como Doja Cat, que pasó de la oscuridad general al éxito general después de ser tendencia en la aplicación. Say So, que el rapero lanzó a principios de 2020, apareció en casi 20 millones Vídeos de TikTok. Ahora es un éxito de buena fe, alcanzando el puesto número 7 en la lista Billboard Hot 100.
Siento que estamos viendo cada vez más canciones romperse en TikTok, agregó Rutherford.
Hay mucho apoyo para la hipótesis de Rutherford. Según los últimos datos de Billboard Hot 100 (18 de abril), al menos cinco de las 10 canciones más importantes del país también han sido éxitos en TikTok.
De hecho, cada una de las cuatro pistas principales (Toosie Slide, Blinding Lights, The Box y Don't Start Now) se volvió viral en la aplicación antes o durante su ascenso.
El #caliente100 top 10 (gráfico del 18 de abril de 2020) pic.twitter.com/S8qfrKlTtB
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Rutherford dijo que la plataforma se ha vuelto tan influyente que Billboard incluso ha considerado formas de incluir las reproducciones de una canción en TikTok en su posición en las listas. Sin embargo, advirtió que la idea no es más que una discusión por el momento.
Desde la perspectiva de un promotor, Patrick está de acuerdo en que la aplicación es cada vez más importante. Incluso predice que algunos artistas eventualmente recibirán acuerdos de TikTok (acuerdos de una sola canción centrados en pistas virales) en lugar de contratos discográficos más tradicionales basados en álbumes.
Patrick añadió que ni siquiera cree que los artistas estén aprovechando plenamente la aplicación, que alberga más de mil millones de visualizaciones de vídeo por día y ahora está disponible en más de 155 países .
No está claro si eso significa que TikTok puede crecer aún más, pero el New York Times informó que la aplicación experimentó un gran aumento en las descargas Este marzo, ciertamente es posible. De todos modos, Rutherford está seguro de que la plataforma se ha ganado un papel importante en la industria de la música.
Mientras siga lanzando nuevas canciones, seguirá siendo muy importante, dijo.
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